在北京市延庆区大庄科乡沙门村，北京燕羽山种植专业合作社正在经历一场从“传统农产”到“内容农产”的深度跃迁。而这场转变的推动者，正是村里的90后驻村第一书记李明尚。

瘦身板，方脸，爱笑，32岁的李明尚，被村民亲切地称呼“小李书记”。2024年1月起，作为北京团市委派驻的第一书记，他来到沙门村。没有过农村生活经验的他，经历了熟悉和适应后，围绕村里的特色产业搞起了花样文旅＋短视频，为这座常住人口仅31人的小山村带来流量红利。

他创新工作方式，以“内容+共创”为核心，以“党建引领+数字赋能+产业发展”为引领，逐渐成为延庆山村电商破圈的代表性人物。2024年以来，他以延庆区农业农村局新型农业经营主体辅导员和乡村振兴村书记主播团“提质赋能建设”为契机，在各类培训及演练中，完成了内容创作、电商转化、社群维护等系统课程，参与了直播平台对接、直播场地布置、内容实拍实训等多个模块，进一步提升了专业技能，也为后续构建“乡村内容电商”打下了坚实基础。

立足热土讲故事，内容为农汇人心

在驻村初期，毕业于中国传媒大学的他，重拾专业所学，注册了“延庆小李”视频号，记录日常驻村工作与村庄故事。起初，他只是用视频记录村里香草园的四季变化、村民的田间劳作以及精油和纯露提炼的点滴过程。渐渐地，一条条真实、质朴的乡村故事吸引了越来越多关注。半年内，围绕着乡村生活、民俗文化和耕种日常，他拍摄了100条充满温度的短视频，累计播放量达200万次。

随着内容的积累，他开始尝试将短视频“种草”延伸为产品“带货”，将沙门村出产的纯露、精油等香草加工品上架微信小店，小店月均销售额超5000元，为村内的北京燕羽山种植专业合作社（以下简称“合作社”）带来稳定订单来源。依托乡村有温度、有思考的内容表达，李明尚实现了“表达即销售、内容即连接”的乡村产品逻辑重塑。

李明尚通过“老年夜校”为村民培训直播销售农产品相关内容

在探索过程中，李明尚始终坚持“陪伴式成长”，不仅自己学习拍摄与剪辑，也带动村民一起“上镜”。从组织村民参与直播助场，到策划“节庆民俗”“亲子研学”等线下体验活动，他鼓励村民在活动中成为讲述者和展示者，并通过开办“老年夜校”，常态化开展直播电商培训、实操带教等方式让多位村民完成从“不会表达”到“敢于上镜”的转变，孵化出3位初级村播选手。如今，村里的老人们也能在直播间里讲解香草的功效，和线上观众畅聊香椿、核桃和栗子的故事。

融通线上与线下，打造共创新样板

短视频带来了流量，也带来了走进村庄的新面孔。为了承接这份关注，李明尚联动合作社和村“两委”，设计了“沙门香径游”“沙门红迹寻”活动产品，共建“香草一间屋”沉浸式体验空间。

李明尚（右一）策划沙门村“冬至大如年”特色文化活动，吸引城市游客体验乡村年俗味道

他还策划了“乡村汉服T台秀”“冬至大如年”“香草嘉年华”等节庆文旅活动，这些活动不仅增强了村民参与感，使沙门村被更多的人了解，也让短视频“内容现场”真正落地，构建出从“看见”到“体验”再到“转化”的完整路径。

借助内容电商带来的影响力，沙门村吸引了多位青年回流，有美术老师留下做义工改造乡村空间，也有芳疗师入驻共同开发自然疗愈产品，更有年轻的乡创团队主动前来共创内容。通过共青团“揭榜挂帅”的工作机制，李明尚先后链接了27所高校的72支大学生团队，入村开展过志愿服务与社会实践项目。这些多元链接反过来激发了村庄的组织力，也形成了合作社“内容共创+收益共享”的机制雏形。

多维角色共联动，服务延展多村域

成为延庆区乡村振兴书记主播团成员和新型农业经营主体辅导员后，李明尚不再只是记录沙门村的故事，也开始参与全区农文旅融合、电商孵化等实践与培训。

“老年夜校”村播团共同出镜带货大庄科核桃

他参与“电商孵化实战营”，在延庆电商孵化基地担任实训导师，带着多位学员一起走进直播间；他参与“村书记共讲政策”行动，为多场乡镇培训提供内容生产经验；他参与“新型农业经营主体辅导员走基层活动”，为40余家新主体和10余个村集体提供直播指导与账号规划建议。在2024年农民丰收节开幕式、优质农产品品牌溯源直播、社区青年集市等活动中，他与其他村书记们组团出镜、对接社区资源，推动“优质农品走出大山”，形成了“区级活动+村级落地”协同推进的辅导机制样本。

“桃李不言，下自成蹊”。他以“第一书记+主播+辅导员”的多重身份参与区级活动，不仅提升了合作社的品牌认知，也帮助更多村庄看见了内容电商的可能性。他用自己的实际行动，成为村书记主播团跨村协同实践的代表。现在的李明尚，不仅仅是大庄科沙门村的“小李书记”，也逐渐被越来越多的延庆乡亲接纳，成为大家的“小李书记”。

一盏微光启新程，照亮乡村振兴路

通过持续的内容输出与机制建设，李明尚推动北京燕羽山种植专业合作社实现了从“村内种植”向“对外表达”的角色转变。合作社香草产品销量同比增长2.3倍，小店交易总量突破800单，农产品团购超8万元，形成直播、电商与线下场景消费三类收入路径。线下活动累计接待人数超800人次，合作社直接带动村民参与岗位达20人次，间接参与达100人次以上。

李明尚在丰收节期间通过手机直播助力大庄科乡核桃、板栗等优质农产品出山进城

他个人也先后荣获延庆区乡村振兴短视频风采大赛一等奖、强国复兴有我宣讲比赛一等奖，并成为延庆区“乡村振兴村书记主播团”“大庄科乡红色山乡·乡村振兴青年社”“大庄科乡农文旅推荐官”成员，相关事迹获中国农网、北京时间、京彩三农、北京延庆等10余家媒体报道，协助推动沙门村香草转型，获批百万级产业项目资金支持。

“山里的故事和产品，不能只长在山里，也该走进别人的生活。”李明尚说，“我拍视频不是为了火，而是为了让更多人相信，乡村的未来不是空想，是我们每天一起做出来的。只要这盏灯不灭，就总有人愿意走回来。”